Напоследък доста се говори за “анти-Flash” походът на Apple, след като компанията обяви, че iPad няма да поддържа Flash. Неотдавна и Google обяви, че Youtube ще използва H.264 и HTML 5 видео, а преди буквално дни и Майкрософт обявиха подкрепата си за HTML 5 виде и по-конкретно – H.264, с което сринаха надеждите за въвеждането на отворени стандарти за възпроизвеждане на видео, като спряганият доскоро за основен стандарт Ogg Theora. Става ясно, че IE9 ще поддържа само H.264 видео, за момента положението със Safari е същото.

Макар привържениците на отворения код да приемат това за сериозен удар под кръста от страна на лакомите за печалба компании, в полза на H.264 формата бяха изтъкнати няколко основни предимства, най-важното от които е, че това е своего рода индустриален стандарт с широка поддръжка. Скептиците и онези, които вярват в големи конспирации биха могли да видят и друго, тъй като в основата на MPEG LA, които държат интелектуалните права за стандартите AVC/H.264, и в чиято основа са и Microsoft и Apple. От друга страна компании като Apple  и Nokia се опасяват от патенти, които биха засегнали някой от отворените формати след широкото му навлизане, докато H.264 вече е преминал този период и досега не са предявени съдебни искове към ползването му.